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融媒体时代,抖音携手六大卫视上演台网合作“世说新语”

作者: 领导者文学网 发布时间: 2020年03月24日 01:17:33

  “宝贝,我好想你(002582,股吧),我好想抱抱你。”“我也好想抱抱你。”——这是抗疫前线护士与她的男朋友之间,一个隔着玻璃与口罩、触不到的亲吻,一场新冠时期的爱情。

  2月的桐庐街头,家家户户闭门不出,交警仍坚守在岗位,无人机载着一个装满慰问品的纸盒从天而降,上面写着“交警大哥请签收,您辛苦了”。——这是一份陌生人之间传递的脉脉温情。

  “我也是个母亲,我请求你们,在履行自己职责和承诺的同时,保护好自己,如果你们确实累了,倦了,告诉我,我的电话24小时等着你们给我打。”——这是一位医院院长对“最美逆行者”援鄂医疗队的临别嘱托,既是拳拳战友情,也是铮铮家国大义。

融媒体时代,抖音携手六大卫视上演台网合作“世说新语”

  宛如一家“人间百态博物馆”,短视频成为了时代的纪录者与见证者。这些充满精神力量的瞬间不仅出现于手机小屏幕中,也因抖音和六大卫视的台网联动出现在了电视大屏幕里。短视频平台的抗疫力量如何崛起?对大小屏联动、融媒体的探索又有何意义?本文将予以分析。

  输出温度内容,

  抖音携手六大卫视积极“抗疫”

  随着近日抗疫渐现曙光,多个行业逐步开始复工。但对于综艺从业者们来说,完全恢复元气仍然任重而道远。

  此前多档综艺停录延播,综艺库存全面告急,各大卫视纷纷布局云综艺进行应对。广电总局部署全国卫视加强疫情防控宣传和舆论引导,对疫情相关优质内容需求量增大。此时短视频平台来自一线,具有情感温度的真实内容成为了各大卫视不约而同的选择。另外,云综艺录制形式本身也与短视频更加契合。

  在这次抗疫信息突击战中,共有湖南卫视、浙江卫视、深圳卫视、安徽卫视、江西卫视、湖北卫视6家卫视与抖音展开了深度合作。具体来看,既有湖南卫视《天天云时间》等云综艺与抖音短视频内容有机结合,也有湖北卫视《众志成城抗疫情》特别节目、江西卫视《放心吧生活》中的抗疫正能量内容供给,安徽卫视《运动吧健康家》中的宅健身内容供给,还有与浙江卫视、灿星联合出品抗疫歌曲《世界为你醒来》MV,以及深圳卫视《我的白大褂》中的压屏条暖心提示,安徽卫视《亲爱的她》晚会中抖音达人参与云录制等多种形式,当中涉及宅健身、宅娱乐、疫区实时新闻、抗疫歌曲等各个维度的丰富内容。

  以一种润物细无声的方式,抖音“随风潜入卫视夜”。打开电视,任意选择一家卫视,都会感受到抖音的存在感:众多真实的感人故事铭刻进了用户心里,越来越多的卫视专题节目选择引用抖音短视频新闻资讯,越来越多的抖音达人出现在了节目当中,可谓无处不在。

  作为众多年度网络流行语的第一发源地,抖音的话题爆点制造能力早已被证实。在突发事件考验下,抖音显示出了强大的应对能力,其丰富的ugc内容具有迅速、直观、感染力强、多元视角等特点,帮助合作卫视以用户第一视角收集信息,情感共振强烈,也弥补了传统内容生产方式“旁观视角记录”共情力的不足。

  心理学研究表明,沉浸式观看体验能够有效缓解焦躁不安。上述举措为不同年龄、圈层观众提供更多看待疫情的视角,既有直击心灵的温情,也有笑声之余的感动,起到了“情绪镇定剂”的作用,引发深度思考,组成了多元化、有温度的内容,促进整个社会的沟通与理解。看完“最美逆行者”相关短视频,或许会对医护人员多一分尊重和理解,少一些医患矛盾;看完方舱医院病人们跳集体舞的苦中作乐,或许会多一点在特殊时期居家隔离状态下的乐观和坚持。

融媒体时代,抖音携手六大卫视上演台网合作“世说新语”

  此次抖音携手六大卫视积极抗疫,并不令人意外。从大年初一请全国人民免费看《囧妈》,到众多音乐创作人、华语乐坛唱将等加盟的DOULive抖音沙发音乐会,再到打造“欢乐DOU包袱”喜剧IP,以及“我们的抗疫生活”中的健身、美食海量直播内容,邀请医护在线科普,联合九大博物馆推出“云游”,再到最近与卫视合作成为“抗疫信息供给者”等创造探索美好“云生活”的举措,同抖音母公司字节跳动捐款2亿为医务人员设立专项基金的举措一样,共同体现出平台在非常时期回馈社会的公益责任感。

  融媒体新探索,

  线上创作、台网合作还有哪些可能?

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