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抓住婚恋交友新风口,世纪佳缘全面布局视频相亲

作者: 领导者文学网 发布时间: 2020年07月31日 04:20:50

2020年是婚恋行业的“分水岭”。线下社交的距离限制,让婚恋约会一度产生影响。在线下受限之际,线上直播成为了婚恋平台必不可少的社交渠道,掀起了“云相亲”热浪。

6月16日,易观最新发布《婚恋行业数字化进程分析》(以下称《报告》)。《报告》显示,一季度婚恋行业整体活跃用户2735.1万人,由于疫情宅家对相亲关注度的降低令活跃用户呈现小幅下降的趋势,但仍同比增长10.5%。数据分析表明同比增长很大程度上反映出主流婚恋平台融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素后,活跃用户数据良好的上行趋势,以及在探索视频相亲,提升实时互动体验方面取得的阶段性成果。

报告数据显示,对视频业务的拓展已经使世纪佳缘在用户粘性上获得回报。一季度,世纪佳缘人均单日使用时长较2019年同期增长66.7%,尤其是春节假期期间(除夕至初六),世纪佳缘的用户人均使用时长,更是较去年同期增长了114.5%。

抓住婚恋交友新风口,世纪佳缘全面布局视频相亲

近年来,随着静态社交形态开始向动态社交形态转变,以“云”技术为中心的网络交友成为了人们的重要社交途径,AI及5G时代的到来,视频化应用正成为趋势。随着实时视频、直播技术的发展,“云相亲”越来越多的成为了年轻人找对象的线上渠道。相比传统的婚恋平台图片+视频的相亲模式,面对面的直播模式更加的真实,直播相亲也在很大一定程度上降低了用户的门槛和决策成本,让他们更多地去尝试。

而早在2019年,百合佳缘集团旗下世纪佳缘就结合直播技术,尝试推出了视频相亲产品;2019年世纪佳缘上线了“佳缘直播”,率先在行业内开启了运用直播进行交友互动的尝试;2019年开始世纪佳缘全面向视频化转型,相继引入了视频相亲、红娘直播等功能。从产品体验角度来看,通过直播交友这种新形式,用户将可以更直观的了解对方,感受对方的生活状态,这有利于用户之间进行更深层次的沟通,能帮助用户找到匹配度更高的伴侣,是对用户体验的极大提升,更是未来的趋势。

百合佳缘集团相关人员表示,视频直播解决了找对象最主要的两个需求:真实性和效率,无论是出于迎接5G时代还是从用户需求考量,都偏向于朝视频直播连麦方向转变,且直播相亲可以针对性地解决婚恋行业普遍存在的信息不对等的情况。

百合佳缘集团目前已在整合品牌、渠道和会员等资源,形成业务间的互补,实现线上、线下的协同效应。在线上,以适合年轻人的使用习惯和自我展示的直播、视频等新型社交形态打造婚恋社交空间,通过屏幕间适当的距离感使双方间的交友变得更加自然,形成平等、有趣的交友模式。在线下,以线上积累的信息资源优势为支撑,线下红娘店快速下沉市场,聚焦一二线城市外,延伸至三四线及以下城市,为单身群体个性定制婚恋方案,打造严肃的婚恋服务。

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